Hva er konkurransefortrinnsteorien?

Konkurransedyktig fordelsteori er en tilnærming til salgs- og markedsføringsprosessen som det skal legges vekt på produksjonen av varer og tjenester av høy kvalitet som igjen kan selges til best mulig pris.Dette i motsetning til den komparative fordelsteorien, som har en tendens til å fokusere mer på produksjon av varer og tjenester basert på tilgjengeligheten av naturressurser og potensialet til å produsere varer som kan eksporteres.Det er en pågående kontrovers om det vesentlige i konkurransefortrinnsteori og hvor godt den teorien passer inn i det nåværende verdensbildet.

Det er flere forutsetninger som ofte er assosiert med konkurransefortrinnsteorien.Man har å gjøre med forståelsen av at det ikke er nødvendig å ha naturressurser for hånden for å produsere varer og tjenester.Å importere det som trengs for produksjonen kan styres med letthet, noe som gjør det mulig for at all god eller tjeneste blir produsert hvor som helst i verden.Dette i motsetning til ideen om å få mest mulig ut av lokale ressurser som et middel til å holde kostnadene lave.I henhold til talsmenn for konkurransefortrinn, betyr det å være åpen for å importere nødvendigheter at det ikke er noen fare for at økonomien blir låst inn i produksjonen av varer som er avhengig av naturressurser som til slutt kan tømmes, og begrenser produksjonsområdet innenfor den gitte geografiske beliggenheten.

Med fokus for konkurransefortrinnsteorien om kvalitetsproduksjon, er forståelsen at arbeidskraften som brukes til å produsere de aktuelle varene vil være noe billig i forhold til avkastningen som genereres.Dette betyr ikke at arbeidskraft nødvendigvis vil være billig, men at det vil være i forhold til overskuddet som genereres fra salg av varer av høy kvalitet til høyere priser.Høyere overskudd betyr evnen til å opprettholde produksjonen, møte etterspørselen og holde ansatte i arbeid, noe som igjen mater den lokale økonomien og bidrar til å øke levestandarden.

Denne vektleggingen av kvalitet forstås for å gi en tydelig fordel i forhold til konkurrenter som opererer fra en annen tilnærming.Med konkurransefortrinnsteorien overvinner kvalitet til slutt andre alternativer som er av lavere kvalitet, selv når de underordnede varene er tilgjengelige til mye lavere priser.Etter hvert som forbrukerne blir mer bevisste på at de bruker mer penger på å kjøpe andre varer som ikke gir samme tilfredshetsnivå, vil de migrere til produkter som kan koste litt mer innledningsvis, men til slutt gi mer nytteverdi på lang sikt.