Hva er markedsføringsforvaltning?

Marketing Asset Management er et system som hjelper organisasjoner å klassifisere, lagre og hente digitale eiendeler.Disse systemene kan brukes til å hjelpe til med selskapets merkevarestyringsinitiativer.Markedsføringsstyringssystemer er en underkategori av digitale kapitalstyringssystemer.

Logoer, produktbilder og beskrivelser og markedsføringsmateriell som direkte poststykker, er generelt tilgjengelige i digital form, og lagres ofte på en organisasjons dataservere.Disse markedsføringsmidlene kan presenteres i en rekke formater som utskriftsstykker, nettsteder, sosiale medier, video og lyd.Noen eiendeler, for eksempel logoer, må kanskje være tilgjengelige i forskjellige størrelser og oppløsninger for å støtte utskrift og digital bruk.Disse utfordringene kan omfatte vanskeligheter med å finne riktig eiendel å bruke og gi passende tilgang til brukere, som kan være geografisk spredt eller som kan være ansatte i andre selskaper, hvis markedsføringsarbeidet er outsourcet.For eksempel kan desentraliserte markedsavdelinger ha ansvar for å lage noe markedsføringsmateriell, og disse materialene må samsvare med de viktigste markedsavdelingens merkevarestandarder.Når det gjelder outsourcing, kan et utvendig designfirma få kontrakt for å lage en ny logo for organisasjonen, og deretter må bedriftseide markedsavdelingen godkjenne den nye logoen.Organisasjonens utviklingsfirma for nettsteder vil trenge tilgang til den nye logoen etter at den er godkjent for å oppdatere selskapets nettsted.

Et godt designet og godt implementert markedsføringshåndteringssystem kan lindre noen av disse problemene.Disse systemene lar interne og eksterne brukere enkelt hente de digitale filene, uavhengig av geografi.Passende tilgangsnivåer kan etableres, slik at brukere fungerer med bare materialene som gjelder deres spesifikke jobbfunksjoner.

Systemet kan gi andre fordeler som også kan forbedre markedsføringsproduktiviteten.Sammen med å forbedre tilgangseffektiviteten, kan arbeidsflytfunksjoner være inkludert i systemet, slik at markedsføringstykker enkelt kan rutes for gjennomgang og godkjenning.Programvare for innholdsoppretting og innholdsstyringssystemer kan integreres i markedsføringsmarkedsføringssystemet, ytterligere effektiviseringsprosesser.

Markedsføringsproduktivitet økes ytterligere når digitale eiendeler gjenbrukes, i stedet for å gjenskapes.Systemet kan også bidra til å redusere feil og omarbeidelsen vil bli redusert fordi riktig versjon av en digital eiendel vil være lett tilgjengelig.Et markedsføringshåndteringssystem kan hjelpe til i merkevarestyring fordi merkevarer og etterlevelse kan håndheves bedre når brukere har tilgang til riktig informasjon og eiendeler som trengs.Noen systemer kan også brukes i copyright -styring.