Hva er involvert i en produktlansering?

En produktlansering er en prosess for å gi ut et nytt produkt på forbrukermarkedet.Det er to typer lansering: mykt og hardt.Den typen lansering som brukes avhenger av produktet, kundegrunnlaget og markedsklimaet.Begge typene følger de samme grunnleggende trinnene i en lansering, med mindre variasjoner i omfang og dybde.

Det er fire stadier til en produktlansering: målreklame, logistikk, produktplassering og markedsføringsstrategi.Alle de fire trinnene er nødvendige, men tidsspennet som kreves kan variere fra seks uker til to år.Lengden på lanseringsprogrammet avhenger av produkt, konkurranse og lanseringsområde.Internasjonale lanseringer er vanligvis de lengste.

Målreklame er planlagt og testet minst to måneder før produktlanseringen.Lokal markedsundersøkelsestesting gjøres er hver større by for å teste forbrukerrespons på produktet og kampanjen.Justeringer gjøres etter behov.

Reklamekampanjer inkluderer strategier for utskrifts-, radio- og TV -annonser.Disse må koordineres og frigjøres i henhold til en spesifikk plan for å gi dekning uten å mette markedet for mye.Internett -annonseringsstrategier blir mer populære, med kunngjøringer om produktlansering som er plassert på nettet og sendt ut via e -post eller blogger til interesserte kunder.

.En vellykket lansering krever at produktet er tilgjengelig i butikker for salg.Hylleplassplassering og ankomst av materialet på butikkhyllene på en bestemt dato krever koordinering, planlegging og samarbeid. Produktplassering i TV -serier, filmer og andre medier har vært en veldig populær teknikk som en del av en produktlansering.Tidspunktet for denne typen reklame er kompleks, ettersom de fleste show er filmet seks måneder til ett år før de vises på TV.Filmer har vanligvis et enda lengre ledetidskrav. Forskning på vellykkede lanseringsprosjekter har vist at effektiv bruk av produktplasseringsteknikken øker forbrukerens vilje til å kjøpe varen.Dette kan til og med inkludere å ansette lokale aktører til å bruke produktet på et offentlig sted og anbefale det til andre.Dette er kjent som viral markedsføring, og det drar nytte av den personlige henvisningen eller muntlige kampanjen. Koordinering og styring av en produktlansering er vanligvis markedsføringspersonalets ansvar.Lanseringen er det første trinnet i en langsiktig markedsføringsstrategi.Det er viktig å identifisere nøkkelfunksjonene i et produkt og forbrukerbasen riktig, da det er veldig vanskelig å endre strategi etter lanseringen.