Hva er etisk markedsføring?

Etisk markedsføring er en tilnærming til markedsføringsprosessen som krever etablering av spesifikke etiske retningslinjer som anses å være riktige moralske eller etiske standarder for driften av eieren av virksomheten.Ideen bak denne tilnærmingen er å introdusere en grad av moral i utviklingen av forretningspraksis som gjør at selskapet kan forfølge forretningsmuligheter og få kontakt med forbrukere via sine markedsførings- og salgsstrategier, mens de fortsatt forblir innenfor en selvforeskrevet standard for atferd.Struktureringen av en etisk markedsføringstilnærming kan påvirkes av faktorer som fellesskap eller bransjestandarder, kulturelle aspekter som nasjonaliteten og religiøse eller ideologiske troen til eierne, og til og med sektoren på forbrukermarkedet som selskapet ønsker å engasjere seg som kunder.

Utviklingen av en etisk markedsføringsplan begynner vanligvis med eierne og lederne av et selskap som bestemmer hva de anser som en moralsk og etisk standard som med rimelighet kan brukes på forretningsmodellen.Derfra er integrasjonen av disse etikken og standardene i den daglige driften av selskapet ofte nødvendig for å lage et tankesett som hjelper til med å definere selskapets oppdrag for alle de ansatte.Fra det tidspunktet blir de samme rektorene implementert i markedsførings- og annonseringspraksisene til virksomheten, noe som gjør det mulig å tiltrekke seg oppmerksomhet fra forbrukere som har tro og standarder som er i harmoni med måten selskapet velger å utføre sin forretningsdrift.

Med etisk markedsføring er ideen å ta verdibeslutninger angående hva som er og ikke er riktig for selskapet å bruke i veien for markedsføringsverktøy.For eksempel kan et selskap velge å ikke bruke reklamekopi som er noe vagt og misvisende når det gjelder kvaliteten på produktene.Tilnærmingen kan kreve full avsløring av ingrediensene som brukes i varene som selskapet som tilbys, selv om den avsløringen går utover det som kreves av loven.Selskapet kan angi spesifikke retningslinjer for innholdet som kan brukes i online reklame, TV- og radiomekrefter, utskriftspublikasjoner og til og med utformingen av visittkort utarbeidet for bruk av ansatte.

Den overordnede prosessen med etisk markedsføring handler om å etablere atferdsstandarder som tjener til å veilede selskapet i sin omgang med forbrukere og i å lage den typen offentlige bilde som vil hjelpe virksomheten i å få kontakt med målgruppen.Når den lykkes, kan denne tilnærmingen til markedsføringsprosessen tillate en virksomhet å bygge og opprettholde en lojal klientbase som gir en jevn inntektsstrøm, selv om den bruker forskjellige strategier som er innenfor rammen av selskapet moralske koder for å nå ut til jevnFlere forbrukere.Det er viktig å merke seg at selskaper med intern virksomhet som speiler moral og etikk som er eksemplifisert i mediekampanjene, er mer sannsynlig å holde på kundene i en årrekke, mens de selskapene som er funnet å operere med et annet sett med standarder enn dePresentert for den kjøpende offentligheten vil sannsynligvis miste forbrukernes tillit og finne å bo i virksomheten en hardere oppgave.