Hva er co-branding?

Co-Branding er en forretningsstrategi som innebærer etablering av en slags arbeidsforhold mellom to eller flere merker.I noen tilfeller har anvendelsen av denne typen merkevareaktiviteter å gjøre med å lage forskjellige merker i samme selskap.Andre ganger er co-branding fokusert på å skape en forbindelse mellom to veletablerte merker som eies og produseres av to forskjellige selskaper.

Når de fleste tenker på co-branding, er det første som kommer til tankene en situasjon en situasjonder to forskjellige produkter av produkter er tilknyttet hverandre.Denne typen forhold kan deretter brukes til å markedsføre begge produktene i fellesskap til de samme forbrukerne, og effektivt tiltrekke de lojale kundene til det ene produktet til det andre.For eksempel kan produsenten av et bestemt iskremmerke samarbeide med produsenten av en bestemt brus for å lokke forbrukerne til å kjøpe begge produktene som en måte å lage den perfekte iskremen.

Å etablere forbindelser mellom produkter som kan fungere sammen på noen måte er en salgsfremmende strategi som har ført til alle slags innovasjoner innen co-branding.Suppeselskaper har sammenkoblet med melkeprodusenter for å oppmuntre til å lage festdip ved hjelp av tørket suppeblandinger og rømme.Hurtigmatkjeder har smidd pågående kampanjekampanjer som belyser tilgjengeligheten av spesifikke brus.Selv møbelprodusenter velger noen ganger å bruke en co-branding-strategi ved å slå seg sammen med produsenter av husholdningstekstiler som tepper og gardiner.I alle tilfeller er målet å knytte de to merkene i forbrukernes sinn på en slik måte at salget av hvert merke økes betydelig.

Sammen med denne typen joint venture co-branding-aktivitet, kan det samme generelle prinsippet brukes i et enkelt selskap.Sam-merkevare av samme selskap kan involvere en prosess der virksomheten lager to eller flere merker som selges i utsalgsstedene, men ser ut til å være produkter av forskjellige selskaper.Noen ganger gjøres dette for å omgå oppfatningen av noen forbrukere som lagrer eller husmerker er iboende dårligere å navngi merkevareprodukter.Som et eksempel kan et supermarked bære to tilsynelatende forskjellige merker av hermetiske grønne bønner, når supermarkedskjeden i virkeligheten eier begge merkene

Fast næringskjeder også har begynt å bruke co-branding, samt dele butikklokaler.Ved å bruke samlokalisering som en del av strategien, kan de to kjedene dele fasiliteter som spisestuer og bidra til å minimere noen av deres felles forretningsutgifter.Samtidig tiltrekker de kunder som liker muligheten til å bestille mat fra to forskjellige menyer under samme tak, noe som øker muligheten for at grupper av kunder velger dem i stedet for en kjede som opererer alene.

Co-branding kan finne sted på lokalt nivå, eller involvere to eller flere nasjonale merker.Det er til og med mulig å benytte seg av denne typen merkevarestrategi på internasjonalt nivå.I økende grad benytter elektronikk- og telekommunikasjonsfirmaer denne typen markedsføringsmetoder, noe som gjør det mulig å samle ressurser og nå forbrukere som ellers aldri ville vært interessert i noen av merkevarer.