Hva er affinitetsanalyse?

Affinitetsanalyse er prosessen med å finne forbindelser mellom forskjellige ting basert på emnets syn på elementene.Et av de mest grunnleggende eksemplene på dette er sjampo og balsam.Disse to varene er ikke direkte relatert til hverandre, men kjøpere knytter ofte sammenhenger mellom dem siden de vanligvis brukes samtidig.Affinitetsanalyse brukes innen markedsføring og sosiologifelt som en måte å forstå motivasjonene bak koblet, men tilsynelatende ikke -relaterte hendelser.

For å bruke affinitetsanalyse for å finne forbindelser, må en forsker definere et emne.Selv om det er mulig å utføre en studie om en enkelt person, er emnet generelt en gruppe mennesker som deler en rekke viktige kriterier.Disse kriteriene kan være alt fra å handle i en bestemt butikk, til å falle innenfor den samme økonomiske braketten, til å bo i samme by.I en mer spesifikk studie kan det være dusinvis av kriterier som hver person i gruppen må ha.

Den neste delen av affinitetsanalysen er å observere og registrere vaner.Etter at gruppen er etablert, kan forskeren se og registrere hva fagene gjør.Etter registrering av data vil visse mønstre begynne å dukke opp.I noen tilfeller vil mønstrene være åpenbare, for eksempel at folk som kjøper sjampo ofte vil kjøpe balsam samtidig.

Noen ganger vil det dannes et mønster som ser ut til å ikke ha noen direkte forbindelse.For eksempel er det en direkte sammenheng med hvor lang tid en høyskolestudent er i et stabilt forhold, og karakterene hans og mdash; jo lenger forholdet er, jo høyere er karakterene.Disse to tingene ser ut til å ikke ha noen forbindelse, men dataene sier noe annet.

Disse forbindelsene er faren for affinitetsanalyse.I eksemplet ovenfor er det faktisk ikke noe direkte forhold.Det er en tredje årsaksfaktor som ikke blir observert;Hvor lang tid emnet har vært student.Den faktiske situasjonen er mye mer direkte.Eldre studenter, som generelt har hatt mer tid til å være i et langvarig forhold, er mer disiplinerte og sannsynligvis å studere og delta på klassen.

Selv med vanskeligheter med affinitetsanalyse, er det et stort markedsføringsverktøy.Ved å lokalisere forbindelser mellom produkter, selv når forbindelsen ser ut til å ikke gi mening, er det mulig å øke salget.Disse tilhørighetene er årsaken bak en betydelig mengde produktplassering i store varehus.I mange butikker er det for eksempel vanlig å finne en liten endehette som inneholder kondomer og søvnhjelpemidler ved siden av arkene.