Hva er en giverpyramide?

Donorpyramiden, eller giverutviklingspyramide, er en standardmetode for å generere innsamlingsaksjoner i det 21. århundre.Det er en grei måte å se på det å gi offentligheten, fra basen av pyramiden der alle typer givere bor, til spissen der bare de mest sjenerøse livslange velgjørerne kan oppholde seg.Selv om pyramiden gir en måte å analysere bassenget til en organisasjoner potensielle givere, tar andre metoder en top-down tilnærming for å dyrke de fleste giverne som er egnet til å gi mer enn en gang.

Når en organisasjon søker å tiltrekke seg mest oppmerksomhet for å bygge sin formue, vil den se hvor som helst og overalt.Denne tilnærmingen kan eksemplifiseres av donorpyramiden, som klumper enhver potensiell giver i basiseksjonen av pyramiden.Når pyramiden stiger opp og smalner, representerer disse seksjonene trinnvis avtagende antall gjentatte givere, sjenerøse engangsdonasjoner og hva som er kjent som arvgivere på toppen.Disse velgjørerne representerer det minste antallet av en organisasjoner totale givere.

For mer diversifisert, men likevel målrettet innsamling, kan en organisasjon konsultere sin giverpyramide.Dette vil tillate representanter å fokusere sin innsats på gjentatte givere som har vist seg å være mest knyttet til oppdraget.En organisasjon kan også bruke pyramiden til å gjennomføre en universell utsendelse som går til en tverrprøvetaking av husholdninger som kanskje ikke vet om årsaken.På denne måten kan innsamlingsaksjoner forsøke å få kontakt med givere med alle økonomiske midler og mdash;Fra små, engangsdonasjoner til gaver fra folk som vil fortsette å vokse til gamle givere.Modellen hjelper organisasjonen med å rette sin innsats for å nå mennesker i hvert segment av pyramiden.

Dette er bare en modell som brukes av innsamlingspersoner som bare har så mye tid til å skaffe så mye penger som mulig.En annen modell, kalt Kite -modellen, tar den ikoniske formen mdash;bredt på toppen med arv og vanlige høye dollar og tynn i bunnen med potensielle, en- eller to-gangs givere.Ved å bruke denne modellen i stedet for giverpyramiden, kan innsamlingsaksjoner målrette sin innsats for å beve de giverne som har bidratt mest til organisasjonen over tid, og det er mest sannsynlig at de vil gi igjen.

Dette kite -rammeverket støttes av det som er referert til i akademiske kretser som Pareto -prinsippet, et 80:20 forhold som finnes i innsamlingsinnsats, med 80 prosent av en organisasjoner penger som kommer fra øvre echelon av givere.Ved å bruke denne metoden for å visualisere giverbassenget, i motsetning til giverpyramiden, lar innsamlingsaksjoner vie mest tid på å dyrke de riktige forholdene.Oftest vil organisasjoner kvantifisere inntekter ved å bruke begge modellene for å visualisere hvilken markedsføringsinnsats som fungerer og hvilke ikke.